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马应龙推出口红 品牌跨界掘金为何独爱“美妆”?

时间:2019/7/28 17:44:37  作者:  来源:  浏览:31  评论:0
内容摘要: 公开资料显示,2004年起,坊间就流传起马应龙痔疮膏可以解决黑眼圈的说法,随后,马应龙于2009年研制生产出“马应龙八宝去黑眼圈眼霜”,进军药妆领域。2012年,马应龙顺势成立了湖北马应龙八宝生物科技有限公司,专门负责经营马应龙旗下功能性化妆品业务。  去年9月,想要进一步做跨...
    公开资料显示,2004年起,坊间就流传起马应龙痔疮膏可以解决黑眼圈的说法,随后,马应龙于2009年研制生产出“马应龙八宝去黑眼圈眼霜”,进军药妆领域。2012年,马应龙顺势成立了湖北马应龙八宝生物科技有限公司,专门负责经营马应龙旗下功能性化妆品业务。

  去年9月,想要进一步做跨界生意的马应龙,投资成立子公司武汉马应龙大健康有限公司,马应龙认缴出资现金3200万元,持股比例 64%。而新公司主营功能性化妆品,功能性食品等业务。公开资料显示,此次八宝口红系马应龙旗下大健康有限公司推出的产品。

  近年来,快消品牌里跨界玩法越来越丰富,口红产品似乎早已是被“玩坏”的一款:泸州老窖(82.210, 0.40, 0.49%)推出“顽味”香水;可口可乐联合The Face Shop推出彩妆;麦当劳“金拱门”牌口红;喜茶联合巴黎欧莱雅推出口红礼盒;王老吉联名瓷妆推出限量版唇釉等。如果说这些餐饮品牌的跨界更像是短期的“快闪”营销,相较之下,服装企业和奢侈品牌跨界彩妆更为忠诚和长期。

  记者留意到,快时尚品牌H&M、美国服装品牌GAP、男装服饰品牌海澜之家(8.800, -0.09, -1.01%)、加拿大服饰品牌Lululemon等多个服装品牌均已跨足美妆行业。其中,H&M在2015年推出了自有美妆品牌H&M Beauty,上海的GAP旗舰店开卖时尚彩妆品牌POP KIT,海澜之家在“海澜优选生活馆”出售其自有品牌的护肤和彩妆单品;今年4月,Lululemon宣布推出了名为“selfcare”的美容和身体护理产品线,主要提供专为运动人群设计的保湿霜、香膏等产品;今年6月,森马服饰(10.890, -0.02, -0.18%)也发布公告称,公司正修改公司章程,在经营范围中增加化妆品业务。

  “近年来,中国化妆品市场呈现出向好的一面,这是品牌们纷纷加码布局的背景。”日化行业人士张红辉说。根据Euromonitor数据显示,2017年中国化妆品和个人洗护行业市场规模为3616亿元,同比增长9.6%,预计到2022年市场规模将达到5352亿元,年均复合增长率接近10%。

  “化妆品行业的快速增长与发展前景、线下门店的渠道优势、美妆与服饰人群的高契合度,是服装企业跨界化妆品业务的主要原因。此外,比起医药行业,化妆品行业受政策影响相对较小,而且相对而言毛利率较为可观,利润率可达30%~50%。”上海博盖咨询董事总经理高剑锋对记者说。公开数据显示,2017年中国医药(13.600, 0.04, 0.29%)行业毛利率为32.4%,而中国本土化妆品公司上海家化(30.850, -0.08, -0.26%)护肤类产品的毛利率为77.7%。

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